聊聊营销-名词定义
营销元数据
会员用户A 在商店B 里面购买商品满30 减10元。我们用这个简单场景来展开讲讲营销名词。
营销包含的基础名词,有主体(围绕什么做营销),对象(营销的目标),形式(具体的规则)
营销主体
广义上有价值的都能做营销主体,在本地生活电商领域一般有
- 实物商品(sku)
- 商户
- 虚拟商品 (会员等)
- 配送费
营销对象
营销对象是对用户进行分层,不同用户使用的营销策略不一样。在本地生活电商领域一般有
- 平台用户
- 平台新用户
- 平台会员用户
- 商家新用户
- 商家会员用户
- 自定义标签
营销形式
营销形式一般包含以下几种
- 条件 (时间,门槛,满额,实付,原价,满件,其他等)
- 权益 (特价,立减,折扣,赠送,其他等)
- 限制规则 (库存,人单限制,人店限制 ,其他等)
- 出资规则 (平台,商家,品牌商,代理商 等)
抽象过程
场景分解
回到最开始的 会员用户A 在商店B 里面购买商品满30 减10元。
- 主体 商店B
- 对象 会员用户A
- 形式 满30 减10元
本片文章比较枯燥,后续按照主体,对象,形式 三个展开讲讲里面的业务抽象,
和相关技术难点。